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持续高温火了夜游经济

2019-07-31 09:23:47来源:平顶山晚报

    全国大面积高温下,本已趋热的夜游迎来新爆点。北京商报记者梳理多家OTA(在线旅行社)统计报告发现,近几个月来,含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量普遍增长约60%,而最近两周部分平台预订增量更是超过100%。在需求端,亲子出游对夜宿青睐有加,陪伴加体验式教育一举两得;精力旺盛的90后们更是将“刷夜”进行到底;夜间演出、民宿篝火等文化产品也更具人气。瞄准商机,旅游企业纷纷增加夜游产品的多元化供给,可见,供需双方都呈现出全新态势。

    夜游有文化

    文化体验已经成为夜间旅游消费的高增长点之一。

    马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶在接受记者采访时就表示,主题公园夜场、景区灯光秀等夜间演艺活动、24小时书店和各类小剧场演出,都成为夜间旅游消费市场的文化亮点。

    综合多个OTA数据显示,在今年暑期夜游城市榜中,上海、重庆、厦门、三亚、丽江、北京、成都等排名靠前。其中上海浦江两岸、重庆洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景点到了晚上人气甚至反超白天。以北京为例,最热门的夜游景点是南锣鼓巷,其老物件、文创产品、特色美食等都是受消费者热捧的文化体验;此外,去天安门广场等地标性建筑看夜景、前往德云社天桥剧场观看演出等,都是北京夜游的热门选择。

    从携程平台上的预订数据也可看出,剧场、演出、秀,是夜游最具特色的体验之一,今年暑期预订量居高的夜游演出活动包括迪士尼《狮子王》音乐剧、磁器口转运楼川剧表演、《宋城千古情》、欢乐海岸水秀剧场、禧来蜀韵园川剧变脸、湖南笑工场演出等。

    夜游游客的情况也反映出夜游在文化消费中蕴含的巨大潜力。统计数据显示,目前,热衷夜游的消费者,近一半年龄在30-39岁,占比高达44%,而90后、00后占比约三成。但另一方面,90后客群增速较快,其已经是旅游演艺的主要消费群体,占比约33.6%,消费高峰期通常在18点后。对于“早已熟悉夜的黑”的年轻人来说,在白天的密集行程后,他们还能精力十足地参与当地特色夜游活动。

    亲子爱夜宿

    伴随旅游+体验式教育的模式被推而广之,夜宿成为今年夜游中的一大爆款。

    驴妈妈旅游网数据显示,2019年夜宿游产品的种类较往年同期增长了27%,订单量上升了34%。区别于传统的亲子游项目,夜宿游的主要出发点在于寓教于乐,适合6-15周岁的儿童参加。从内容上看,当下80%的夜宿游项目集中在博物馆、水族馆、主题乐园、图书馆等,大多产品设置为两天一晚的短途旅游,一般每天在17点集合,第二天上午9点结束,既方便了家长调整出游时间,也给孩子保留了游玩的新鲜感。

    北京商报记者还了解到,为了吸引游客,夜宿游的活动项目种类较以往也大有不同。今年,市场上超过70%的夜宿游景点更新了活动内容,如上海海洋水族馆夜宿游设置了近距离观察海洋生物、自制手工、与鲨鱼共眠等;常州恐龙园夜宿游及北京古动物馆夜宿游,推出夜探古动物、化石修理,欲让孩子置身于神奇的恐龙世界;上海钟书阁夜宿游则涵盖了解书籍起源、线装书制作等活动。

    “从今年夜宿游项目的增长情况来看,游客在亲子游的选择上更加个性化、多样化,尤其对教育的需求更为明显,”驴妈妈亲子游负责人樊强分析,“目前国内很多科研机构也在探索和旅游结合的契机,欲试水将一些前端的科技与旅游结合。”不过,也有参加过夜宿的游客向记者吐槽,“有些孩子在夜宿后反映,相关陪同讲解的老师水平参差不齐,有时候一个老师对一个团队孩子的照顾不足,导致实际体验低于预期,也希望体验项目能进一步丰富、有趣”。

    多元供给掘金

    需求大增,刺激了旅行社和旅游网站快速捕捉到夜游商机。

    近期,在多家OTA平台上搜索可以发现,夜游关键词下,大多有上千条相关产品,包括跟团游、自由行、一日游等以及景点门票、主题游等。目的地覆盖国内的上海、北京、丽江、三亚、成都、重庆、青岛等城市;海外包括日本、新加坡、泰国、美国等。携程相关负责人更表示,因看好重庆夜游市场,公司还冠名了游轮,已经有数万人订票出游。

    旅游目的地也纷纷掘金夜游经济。北京欢乐谷主题乐园此前推出的“日观演夜赏灯”等系列活动,其夜游灯会项目融合传统老北京文化及“猪猪侠”国产动漫IP。而作为“长城下的星空小镇”,古北水镇的提灯夜游司马台长城活动也已成为其核心夜游IP项目,另外该项目还配有夜游船、夜市等夜间活动。北京世园会推出的夜间表演和灯光秀,更成为留客“利器”。

    业内专家分析,以往“白天看景,晚上走人”是不少目的地、景区休闲旅游短板,特别是城市、古镇、乐园、景区、湖畔江畔、天文旅游,其实晚上比白天更有看点。海外一些国家已经形成非常成熟的夜游经济,如日本的花火大会等。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键,能够拉长游客驻留时间,快速形成新的经济增长点。

    提质空间大

    虽然有望形成近万亿元级市场,但国内夜间旅游还处于起步阶段,从产品到服务等都迫切需要提质。

    近几年来,我国城镇居民和农村居民夜游花费较“一日游”花费高出数倍,但这一新型旅游方式仍面临不少问题。近日,原定在通州运河广场南门举办三日的萤火虫之夜活动遇到了集体退票,也由此引发讨论。当时,主办方以萤火虫因为天气太热都死了为由,改变活动内容,引发了消费者不满。

    与此同时,业内普遍认为,夜间旅游消费的发展还受制于安全、交通等因素,另外,由于旅游产品大多在白天,行程安排相对较满,日夜尚未均衡发展,因此,为了更好地休息、优先保障日间旅游,只能牺牲夜间旅游。

    中国旅游研究院副研究员吴丽云也提出,虽然现在我国已经有不少企业开始入局夜间旅游市场,开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品,但是当期市场上还缺少对于目的地城市综合性夜游产品的打造,并且夜间旅游产品仍较为单一,开发深度不足,未来还应瞄准需求,将产品进一步精细化、个性化,才能对当地的夜游消费带来更大的推动作用。              (肖玮)

责任编辑:王晓鹤

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